报喜鸟,中国男装行业的领军品牌

本文有901个文字，大小约为4KB，预计阅读时间3分钟。

报喜鸟控股股份有限公司（简称“报喜鸟”）是一家以服装为主业，涉足投资领域的股份制企业。公司成立于1996年，2007年8月16日在深交所上市。报喜鸟总部位于浙江省温州市，拥有温州、上海、合肥三大生产基地，以及1500多家线上线下融合的销售网点。

报喜鸟主要从事品牌服装的研发、生产和销售，产品包括西服、衬衫、T恤、裤子、风衣、羊毛衫、夹克、皮鞋皮具等。公司坚持走国内高档精品男装的发展路线，率先引进专卖连锁特许加盟的销售模式，建立了形象统一、价格统一、服务统一、管理统一的专卖店。

近年来，报喜鸟积极拓展多品牌战略与国际化布局。2024年，公司斥资3.84亿元完成了对美国高端户外品牌Woolrich的全球知识产权收购，并计划在上海西虹桥商务区购置地块，建设上海研发中心暨报喜鸟长三角总部，总投资额为3亿至4亿元。

报喜鸟也面临一些挑战。2024年，公司净利润同比下降29.07%，营业收入为51.53亿元，同比下降1.91%。公司表示，业绩下降主要受宏观经济增速放缓和国内消费环境低迷影响，同时加大了市场拓展和品牌推广投入，导致营销费用增加。

总体来看，报喜鸟在积极拓展新业务和国际化布局的同时，也面临着净利润下降和资金压力等问题。

报喜鸟，作为中国男装行业的领军品牌，自创立以来，始终秉持着“品质至上，创新为本”的理念，致力于为消费者提供高品质的服装产品。本文将从品牌历史、产品线、市场表现、发展战略等多个维度，对报喜鸟进行详细介绍。

报喜鸟成立于1995年，总部位于中国福建省泉州市。自成立以来，报喜鸟始终坚持以人为本，注重品牌文化的传承与创新。经过多年的发展，报喜鸟已成为中国男装行业的知名品牌，深受广大消费者的喜爱。

报喜鸟旗下拥有多个品牌，包括报喜鸟、哈吉斯、宝鸟、Woolrich等，涵盖了正装、休闲装、户外装等多个领域。以下是对报喜鸟旗下主要品牌的简要介绍：

品牌	产品特点	目标消费群体
报喜鸟	高品质西服、衬衫、领带等正装产品	商务人士、职场精英
哈吉斯	时尚休闲装、运动装等休闲产品	年轻时尚人士、休闲爱好者
宝鸟	高品质休闲装、户外装等户外产品	户外运动爱好者、旅行者
Woolrich	美国高端户外品牌，产品涵盖美式复古休闲、户外、童装、家纺等多个系列	追求高品质生活、注重户外运动的人群