一、目的明确原则
投资者在分析财报前应明确自己的目的，有地放矢，有针对性，避免浪费不必要的精力。不然，计算机数据库中的数据有成千上万个，没有选择的看，只是在看一堆无意义的数字乱码而已。
二、实事求是原则
投资者在看财报的过程中会进行分析，从这点说分析是不能主观臆断的也不能直接下好结论，这会影响对财报的客观分析。
三、全面分析原则
全面分析要求分析者全面看待问题，坚持一分为二的看问题，反对以偏概全。同时还要注意财物问题与非财务问题、有利因素与不利因素、主观因素与客观因素、经济问题与技术问题、外部问题与内部问题等。
四、系统分析原则
分析者要注重事物之间的联系性，坚持全面的看待问题，反对孤立看问题。分析者要注意局部与全局的关系、报酬与风险的关系、偿债能力与收益能力的关系等，从整体上把握企业的状态，逐层次的展开，逐步深入，不能仅仅根据一个指标的高低就做出结论。
五、动态分析原则
财报分析者要用发展的眼光看待问题，因为一切事物都不是静止的。动态分析原则要求对事物进行“活着的观察”，在运动中看局部和全局的关系，寻找过去和未来的联系。
财报本身是过去的经济业务的综合反映，人们的决策是关于未来的。未来不会简单的重复历史，但又是过去的延续，所以注重过去现在和未来的关系。
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